忙碌、快节奏，在城市钢筋水泥间努力的你，是否有想过回归自然拥抱恬静？近日洽洽官宣了新一年的“818洽洽葵花节”，推出“认领一株葵”主题新玩法，将万亩葵园搬到了线上，让“亲近自然”变得触手可及，与近期更多聚焦于产品促销的节日营销活动相比，颇具亮点。

万亩葵园美景大放送，认领一株葵收获阳光的味道

818洽洽葵花节是洽洽从2016年就开始着手举办的粉丝狂欢节，也是传递洽洽品牌信息的重要出口。今年推出的“认领一株葵”全新主题，兼具高创意性与高互动性，通过微信小程序进入活动页面，可以在洽洽新疆、甘肃、内蒙三大葵园基地中，用1元钱认领一株葵，还可以通过直播，实时观看葵花的生长情况，待葵花“硕籽满满”之时，用户就可以收到一份“洽洽鲜葵礼盒”，不仅能DIY自己的专属味道，还可以体验在家种葵的乐趣。

回顾往年818洽洽葵花节，都会以不同的主题与年轻人进行深度沟通，邀请粉丝前往新疆、甘肃、内蒙等洽洽万亩葵园参观游览。例如2021年洽洽就曾展开国风营销，打造“花开时节洽逢君”主题，由国风少年-刘丰创作同名新国风主题曲，同时邀请粉丝前往甘肃展开国风葵园游，深度体验甘肃万亩葵园风光与当地民俗特色，而今年则通过“云养葵”的创意形式在线上呈现万亩葵园。从中我们可以看出818洽洽葵花节IP打造的核心，是基于全产业链质造差异化优势，同时紧跟年轻化创意方向，注重产品中额外的精神价值，以“全产业链优势”为核，以“文化内涵”为形，让818洽洽葵花节构建了独一无二的营销壁垒，也通过连续几年的创新与迭代，极大加深了粉丝对818洽洽葵花节IP的认知，逐步沉淀了品牌文化资产。

提及全产业链质造差异化优势，据悉洽洽不仅在内蒙、新疆、甘肃等地拥有100多万亩瓜子原料种植基地，在全球也拥有9大生产工厂，通过推行“食葵订单农业”、采用“公司+基地+合作社+农户”的推广模式，以原材料保鲜技术和全产业链支撑，实现了瓜子全程可追溯，致力用新鲜打造品质，用品质打动消费者。同时也观察到洽洽早已将公司的长久发展和农户致富紧密相连，实现了企业、农民、市场和社会共赢、共生的新格局，作为瓜子零食行业的领军者，这份强大的社会责任感值得称赞。

在全产业链优势的加持，与创意形式的不断探索与迭代下，期待818洽洽葵花节也能持续带来更多品牌延展动作，与众多品牌一起开拓营销发展宽度。

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