2024年3月28日,一则重磅消息，震惊葡萄酒行业。中国商务部发布公告，从2024年3月29日起，终止对原产于澳大利亚的进口相关葡萄酒征收反倾销税和反补贴税。

一波多折，澳洲酒回归的机遇与挑战

历经三年沉寂，一波多折的澳大利亚葡萄酒重返中国市场。自2019年达到13亿澳元的销售高峰，到2022年跌至历史新低的1.92亿澳元，澳大利亚葡萄酒业在短短几年间经历了前所未有的挑战，产业链的估值遭受重创，很多从业者大败溃逃。

此次中国取消对澳洲酒关税，机遇背后暗流涌动。自去年下半年起，澳大利亚葡萄酒在华市场释放出多个积极信号。有大量进口商的产品滞留于保税区,等待政策落实后办理清关手续。据WBO报道,各保税区内待清关的澳洲葡萄酒货柜数量不下200个。直至最近,相关政策终于正式落地,这对于澳大利亚葡萄酒企业和中国酒商而言,都具有重要的积极意义。

如今，澳洲葡萄酒回归也面临着两大挑战:一是当前大环境严峻,市场竞争激烈,澳洲名庄酒降价促销和酒庄倒闭屡见不鲜;二是现有库存问题亟待解决,过剩葡萄酒的酒质变化风险较高。

梦蒂贝罗酒庄“慢，就是快”的发展战略

业界不少人士认为：尽管这次澳洲酒回归是葡萄酒行业近年来最引人注目的事件，但是想要回归后立即夺回份额还是相当有难度的。

在这一背景下，澳洲名庄梦蒂贝罗酒庄在今年3月15日成都春糖相关论坛中，分享了其对于澳洲酒回归中国市场的深刻见解和应对策略，以其“慢就是快”的品牌战略和对品质的坚持，赢得了业界的认可。

梦蒂贝罗酒庄位于澳大利亚巴罗萨山谷，是在庄主游历了欧洲多国，从百多家酒庄中甄选而出，被称之为“上帝祝福”的葡萄酒产地。地处巴罗萨山谷核心三角区，酒庄出产世界顶级品质的西拉。酒庄以品质为王，原装原瓶进口。不仅如此，梦蒂贝罗酒庄独创道德供应链，以极致标准酿造每一瓶臻酿。天赋臻稀，年产仅60000瓶，各类酒款一经面世，累年频获行业奥斯卡《醇鉴》（Decanter）等各类国际大奖。

《道德经》有云：少则得，多则惑。大器曼（慢）成。在国内快赚钱、赚快钱成为一种通行经营思维的市场语境下，没几个人愿意一步一步地从“种”干起。急于求成的路数往往伴生一个极为消极的后果：行业浮躁，假酒盛行。然而，无论市场如何变动，梦蒂贝罗酒庄却坚定“耐得住寂寞、挡得住诱惑、对得起良心”的核心价值观。

正如梦蒂贝罗酒庄首席运营官-廖有玲女士分享“葡萄酒品牌化是必然之路。没有逐利资本的干扰，梦蒂贝罗坚定地践行以品质为核心的品牌化发展道路。在不确定的时代浪潮中，比起选择做什么，我们更看重不做什么。”比起走得快，这家酒庄更在乎走得稳。

行稳致远的策略优势与展望

在瞬息万变的市场环境中,梦蒂贝罗酒庄凭借卓越的战略眼光和稳健的发展策略,有效应对各种挑战,实现了持续稳定的发展。随着中国对澳葡萄酒“双反”措施正式终止，期待澳洲酒重拾失去的三年时光。希望更多澳洲酒商以稳健有序的步伐和创新开放的思维,不断探索更多可能性,为广大消费者呈现更加优质、丰富的南澳葡萄酒体验。同时,也希望梦蒂贝罗酒庄这种稳扎稳打的发展策略，推动行业形成更加良性有序的市场环境和竞争格局,使葡萄酒文化真正实现中国本土化健康发展。

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