半天妖作为一个在快手平台上活跃的品牌，经过一年多的时间，其专场活动的GMV已经稳定在1500万以上，ROI在货盘稳定的情况下长期维持在高值。半天妖的成功离不开其对专场活动和货盘策略的深入理解和精准执行。在快手的时尚潮流版块，半天妖这个品牌以其独特的魅力和高度包容性的风格，深受广大用户喜爱。经过与快手SKA团队一年多的深度合作，半天妖在创意、货盘配置、资源共享等方面，与快手团队已经形成了高度的默契。

一直以来，半天妖的专场货盘以其高性价比的特点深入用户心底，为每次专场的成功提供了坚实的产品基础。快手运营团队通过限时限量秒杀等手段，保证专场货盘能够吸引用户持续在直播间停留。而用户在直播间停留的时间越长，就越有机会去购买更高客单价的商品，从而进一步提升销售额。

2024年年初，半天妖内部团队希望延续去年12月的专场热度，向快手服务商提出了新春专场的诉求。负责本次专场的看看广告团队，在接到诉求后，第一时间组织内部讨论直播节目。他们以自家年会的心态来准备这次专场，空闲休息时间全部投入到这场节目的排练中。

新春专场的内容创意丰富多样，包括环球小姐走台步展示半天妖包装袋、跳新疆舞、黄梅戏、BGM舞蹈、科目三舞蹈等。看看广告团队力求在节目中呈现出好看、热闹但不low的品牌形象，与快手团队共同探索出半天妖在快手的叙事模式。为了打造现场的烟火效果，即使北京对烟花有管控，执行团队仍在承德找到场地燃放烟火，完成了令人震撼的烟火时景。然而，由于音乐版权审核时间和服装等因素，最终上场的节目仅到了准备的一半。尽管如此，当天节目期间直播间依然拥有了最高6000人的在线观看效果，创造了又一个直播峰值。

在直播间玩法上，2024年半天妖新春专场设置了迎财神、砸金蛋、抽项链、吃播等多种形式，吸引了大量用户参与。针对半天妖的主要受众女性群体，节目还特意增加了年轻男性主播，以增加观众的互动性和观看乐趣。

半天妖快手新春专场凭借其独特的创意和丰富的互动玩法，成功吸引了大量用户关注，再次证明了品牌在快手的影响力。在未来的合作中，半天妖和快手团队将继续深化合作，为广大用户提供更多精彩纷呈的直播内容。

值得一提的是，为了保证直播间的互动和ROI，快手内部自创了“虚实结合”的直播模式。这种模式通过稳定才艺表演与吃播效果，既吸引了观众的注意力，又节省了直播成本，同时拉长了直播时间，提高了用户的粘性。在半天妖的直播间，这种虚实结合的直播模式得到了充分的应用。例如，主播不仅在直播间展示实体商品，还通过虚拟场景展示商品的使用场景，让观众更加直观地感受到商品的魅力。同时，主播还会进行才艺表演和吃播，增加直播的趣味性，吸引观众持续观看。

半天妖的专场活动和货盘策略的成功，不仅为品牌带来了可观的销售额，也为快手平台提供了宝贵的运营经验。未来，半天妖和快手团队将继续深化合作，探索更多创新的方式，提升用户的互动体验，提高商品的转化率。

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