“食春味，赏春景，方知春”。随着春日到来，大众对应季食物消费欲望强烈，尤其是95后、Z时代，对以时令、健康、营养为特点的饮食文化十分关注，掀起时令消费风潮。

为助力食饮商家在春日节点把握消费趋势，收获用户心智，3月12日-3月22日，抖音电商食品健康行业启动「抖in百味赏· 春日美味开大会」活动，聚合平台资源优势，通过打造春日吃喝新潮流，唤醒用户消费渴望，同时以海量优价趋势好物，加速销售转化的体系化营销路径，为商家引爆春日吃喝好生意护航。

春日美味聚焦，打造吃喝潮流发布会

对年轻人来说，“应时而食”，是他们对时令最大的“仪式感”。但面对琳琅满目的春日美味，怎么吃、吃什么才是春日食光的正确打开方式，也被年轻人广泛讨论。在此背景下，提前在用户侧建立商家与时令美味的联想心智，激发年轻人对春日美味的认同感就显得尤为重要。

基于此，「抖in百味赏· 春日美味开大会」充分发挥平台洞察能力，联合“食饮风向标”Foodaily每日食品带来春日吃喝潮流新趋势，并通过站内外共同传播，强化用户对新趋势的的认知，驱动春日美味好生意。

其中，与Foodaily研究院联合发布的《2024抖音电商春日美味趋势》，从当下年轻用户关注的应季尝鲜、精打细算、轻体健身、职场充电、兴致宅家五大场景出发，围绕搜索关键词、用户消费偏好等数据，对吃喝潮流新趋势进行了详细的阐释。

针对趋势报告中呈现的重点和亮点，Foodaily每日食品也为用户做了深入解读，让大众可以了解到不同生活场景下年轻消费群体在春日美味上的个性化偏好。报告中蕴含的人群洞察与趋势发展，也将为行业商家带来可供参考的经营方向。

站内则围绕五大消费场景，输出趋势场景海报与“春日好食光趋势金榜”，并通过达人传播扩散，在兴趣圈层进行心智渗透，扩大趋势声量。

兼具潮流趋势与消费决策建议的趋势金榜，不仅可以缩短消费决策时间，让用户快速实现与春日趋势美味的“双向奔赴”，也将帮助上榜商家在用户侧建立起趋势前沿的形象，为后续经营提效沉淀心智基础。

优价好物集合，开启春日美味游园会

值得一提的是，「抖in百味赏· 春日美味开大会」不仅以趋势报告与趋势榜单为媒介，向用户侧传递吃喝潮流，引发用户好奇并前往站内探索更多内容，还聚焦春日美味，通过挖掘春日潜力新品、多元激励玩法调动商家参与积极性等方式，丰富优价、趋势好物供给，实现春日吃喝好生意的快速爆发。

活动聚合袋鼠先生、大希地等品牌，围绕生鲜、零食、速食冲调、乳饮粮油茶等重点类目带来海量优价好物，为用户提供多元的春日美味选择。并面向潜力商家，邀请他们依据用户消费喜好带来更更多新品好物。如袋鼠先生、大希地，不仅带来了鸡胸肉、牛排等低脂高蛋白的商品，还契合用户喜好，从新奇、囤货、性价比等维度带来包括黑松露烤牛肉、大规格包装在内的新产品，全方位满足用户消费需求。

此外，面对当下消费群体不仅要买得好，更要买得值的现象，抖音电商食品健康行业还在时令趋势的基础上，以流量、曝光资源等平台福利政策，鼓励商家契合反向消费潮下用户对优价好物的追求，拉满春日趋势好物性价比，在为用户提供“好吃不贵”选择的同时，收获生意增长。

面对行业内已具有价格优势的商品，活动以趋势金榜为介质，通过站内外定制化宣发，让优价好物能够被更多用户看见；面对有价格优势的趋势商家，活动则推出春日爆品优价运动会，以千川红包激励，驱动行业商家做好优价把控，持续推新打爆。

抖音电商食品健康行业也通过高效协同内容场景与货架场景，助力行业商家加快用户触达与转化的步伐，实现品效销合一。内容场景下，活动特别打造#春日美味开大会 等系列话题，为商家创造与用户产生良性互动的交流阵地，通过达人在细分场景下的春日趋势好物展示，与明星主播在充满春日气息的直播间分享产品特性，让超值春日美味为更多人所认可。货架场景下，在海量春日趋势好物供给外，同时还有抖音商城超值购、主题日、搜索点位等曝光资源，帮助商家在关键营销节点提质增效。

目前，「抖in百味赏· 春日美味开大会」活动已正式开启，快来抖音电商，遇见潮流吃喝趋势，共赴春日好食光！（作者：李威成）

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